观致汽车SUV为何销量惨淡？&“原因很多，神秘新东家&”恐怕也帮不了

2025-03-06 汽车知识

【摘要】：目前观致汽车旗下共有5款在售产品，分别为观致3轿车、观致3五门版、观致3GT、观致3都市SUV和观致5SUV。其中观致3、观致3五门版和观致3GT销量为1447

目前观致汽车旗下共有5款在售产品，分别为观致3轿车、观致3五门版、观致3GT、观致3都市SUV和观致5 SUV。其中观致3、观致3五门版和观致3GT销量为1447辆；观致5 SUV的销量为3165；而观致3都市SUV的销量仅为480，月均不到50台。整个观致品牌今年1-5月份销量仅为5092辆，与去年同期相比下滑了38.41%！

再看看观致汽车的车型销量比例：观致5 SUV占比71.81%，观致3、观致3五门版和观致3GT合计占比21.99%，观致都市SUV占比6.2%。可以看得出来，SUV车型占据了观致汽车近8成的份额——但即使卖得最好的观致5 SUV平均每月也就销售了600多辆，在1-5月份紧凑SUV总销量榜上排名仅为第64名，更不用说观致3都市SUV的排名了。

观致汽车作为一个独立的自主汽车品牌，虽然成立时间不久，但一直命运多舛，经历了一系列复杂的人事、营销、渠道的反复调整。虽然产品质量口碑一直不错，在国际上也拿了不少安全及设计方面的大奖，但是销量表现一直比较惨淡，基本上每年我们看到观致的新闻又是亏损了几十亿云云。

导致观致销量惨淡的原因有很多，比如品牌认知度、产品线、销售渠道等，但是与合资品牌接近的售价，一直是观致打不开市场局面的最重要的原因。做汽车需要工匠精神，甚至需要一些坚持与固执，但是观致如果连起码的市场规律都弄不明白、连生存都解决不了的话，理想只能空想了吧？

中国汽车市场高速增长近二十年，市场正逐步趋于饱和，竞争已经白热化，产品竞争力不强、市场拓展乏力的汽车企业正面临或转型升级或被淘汰的尴尬境地。我们当然不希望类似观致汽车这样的“技术控”品牌关门大吉，但是如果你在汽车市场这个最大的风口上迷了路，不管是金融野蛮人还是搜索引擎，恐怕都帮不了你。

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